Ett av huvudargumenten som alla iPhone-användare brukar framföra när han diskuterar en Android-användare är den sömlösa integrationen mellan hårdvara och mjukvara med tanke på att Apple noggrant kontrollerar dem båda. De enda Android-telefoner som kan göra anspråk på någon form av synergi mellan hårdvara och mjukvara när det gäller att knytas ihop är Nexus-linjen, där Google samarbetar med en OEM och noggrant följer utvecklingen av smarttelefonen. Dessa Nexus-telefoner vid lanseringen är vanligtvis de första som bär den nya stora Android-uppdateringen och är de första som får OTA-uppdateringar för Android-uppgraderingar. Några av de saker som gör Nexus-serien lik iPhone från Android är:
- Vertikal integration, där hårdvara och mjukvara knyts ihop och övervakas i synergi av OEM.
- Löfte om aktuella uppdateringar och att vara först i kö för att få uppdateringarna.
- Vanilla mjukvaruupplevelse utan några ändringar.
- Global tillgänglighet.
- Årlig uppgraderingscykel
Men trots att det är vad du skulle anta vara den viktigaste Android-smarttelefonen med tanke på att Google direkt kontrollerar mer mjukvaru- och hårdvaruintegration på den, har Nexus-linjen misslyckats med att bli vad iPhone är för Apple, detta enastående flaggskepp. Ja, det finns bara ett enda flaggskepps-iPhone om året och flera när det kommer till Android som underlättar val, men oftare än inte har Nexus-telefonerna gått vilse i molnen av val och misslyckats med att bli Androids sanna flaggskepp som de borde vara. Några av anledningarna till det vi känner är:
När kom det senast en hårdvaruinnovation på en Nexus-telefon?
När du hämtar en nästa generations iPhone är de inte bara alltid snabbare eller annorlunda utseende versioner av tidigare generations enheter. Du får ny mjukvara samt en hårdvaruupplevelse, tack vare hårdvarufunktioner som lades till. Apple har alltid varit lojalt mot den årliga uppgraderingscykeln och även om "s"-modellerna har samma design som den äldre generationen, finns det alltid en ny krok. iPhone 5s fick Touch ID som iPhone 5 inte hade, iPhone 6s fick 3D touch över iPhone 6 medan iPhone 4s hade en betydligt bättre kamera och Siri.
Om du tittar på Nexus-telefonerna är de vanligtvis den omhaschade versionen av något som en OEM redan har ute. Nexus 5 var nära byggd på allt som LG G2 var och Nexus 6 kom ut med i stort sett samma uppsättning hårdvaruutseende och funktioner förutom mindre uppgraderingar som Motorola Moto X Second Gen. Trenden har liksom stoppats av Nexus 5X och 6P som har ny design, men det har aldrig funnits en hårdvaruinnovation som har kommit först på Nexus-telefonerna. Den runda blixten på Nexus 6 var på Moto X, för de nya Nexus-telefonerna har fingeravtrycksläsaren blivit vanlig, så har QHD-skärmar medan laserautofokus också är något som inte är nytt. Processorn i fråga är också tillgänglig på ett fåtal flaggskepp, vilket understryker det faktum att även om Nexus-telefoner kan vara de första att ta med några mjukvarufunktioner tack vare de senaste Android-versionerna, är de aldrig de första enheterna som har en lockande hårdvarufunktion som kommer att ta andan ur dig.
Marknadsföringsutgifterna kommer aldrig att matcha de stora Android-flaggskeppen
De följande två punkterna är typ av inbördes relaterade och de talar om placeringen av Nexus-telefoner. Google har knappt eller någonsin gjort någon form av marknadsföringsutgifter på Nexus-telefoner. De är välkända enheter i nördarsamhället eftersom nördar bryr sig om saker som snabbare uppdateringar och lager Android, men kliver ut ur den gemenskapen och inte många känner ens till Nexus-programmet. Även om de har hört telefonen är vad Nexus, som varumärke står för, uppe i luften för många. Vi propagerar inte för en massiv varumärkesbyggande kampanj, men att vara där ute kommer definitivt inte att vara en dålig sak. iPhones, å andra sidan, har blivit fashion statements och även de som inte använder dem är åtminstone medvetna om dem. Både Google och Apple har verkligen en smartphone att kalla sin egen och med tanke på att det verkligen inte finns någon brist på pengar på Big G, skulle du ha förväntat dig att de skulle vara lite mer utåtriktade när det gäller Nexus-linjen och lägga mer kraft på att marknadsföra den.
Prissättningen och målgruppen är lite av en mismatch
En anledning till att du kan spekulera bakom att Google inte marknadsför sin Nexus-linje är möjligen den invecklade positioneringen av själva linjen. När Nexus-serien var ett spädbarn nämnde Google att Nexus-enheter är riktade till utvecklare och nördar och därför inte har några modifieringar av tillverkare eller operatör. Fram till Nexus 4 släpptes Nexus-telefoner också i budgetsegmentet för att tilltala utvecklarpubliken och de hade råd med en Android-telefon, precis som Google ville att Android skulle se ut och börja bygga ovanpå den. Nexus 4 lanserades för $299, Nexus 5, å andra sidan, introducerades för $349 medan Nexus 5X och 6P har prissatts till $379 respektive $499. Den uppåtgående trenden är definitivt märkbar och det som gör den mer intressant är att Nexus-telefoner alltid har varit tillgängliga olåsta, utan någon operatörssubvention tillgänglig. 64 GB-versionen av Nexus P kostar $549, medan iPhone 6s Plus för 64 GB lagring kommer att sätta dig tillbaka med $849 olåst, en skillnad på bra $300. Så, med rätta har Nexus inte vågat sig på galen prissättning på iPhone-nivå, men för att vara en enhet som skulle tilltala nördarna och utvecklarvärlden och bära vidare arvet från Nexus-telefoner, är den nuvarande uppsättningen av Nexus-telefoner definitivt av högsta klass.
Det är alltså denna prissättning som gör Nexus-linjen lite tvetydig om vilken typ av publik som Google försöker förföra. Nexus-telefonerna är någonstans mitt emellan bra smarta budgettelefoner, som OnePlus Two och Android-flaggskeppstelefoner som gör dem till ett udda val. Det är här vi känner att Google inte har rätt positionering och TG, vilket är det som skadar Nexus-linjen. Apple, å andra sidan, har gjort det klart att iPhones är som smycken och kommer att säljas till en premie och tilltala alla som bryr sig om en bra upplevelse, medan Nexus-telefonerna fortfarande kämpar för att hitta sin sweet spot.
Långsiktig mjukvarusupport är fel
Apple tillhandahåller vanligtvis mjukvaruuppdateringar och support för smartphones och produkter som är tre år gamla. Faktum är att den lägsta produkten som stöder iOS 9-uppdateringen är iPhone 4s, som släpptes år 2011. Jämför detta med Nexus-smarttelefonen som lanserades 2011, som var Nexus S, som redan har glömts bort, så förstår du historien av mjukvarustöd. Till deras heder har Google alltid tydligt hävdat att de bara skulle utöka stödet till en enhet som är 18 månader gammal, du får liksom en större bild varför någon kan vara försiktig med att välja en Android-telefon, i det utrymme där du har en rival som stöder en enhet som är fyra år gammal. Med tanke på de stigande kostnaderna för Nexus-smarttelefonerna, blir långsiktig mjukvarusupport en viktig diskussionspunkt eftersom du definitivt kommer att ha människor som kommer att plocka upp dessa enheter som vet att de inte kommer att uppgradera under en bra tvåårsperiod. Möjligen är det dags för Google att tänka om och ge lite längre mjukvarustöd, speciellt nu när hårdvarukonfigurationen är tillräckligt bra för att förbli framtidssäker ett tag.
Även om Nexus-linjen aldrig kommer att bryta in bland de två eller tre bästa Android-telefonerna, undrar du om Google verkligen har drivit det tillräckligt hårt för att inse dess potential. Hittills har det varit ett fall där Google har hållit Nexus-linjen mer än någon annan och förr bojorna är av pedalen, snabbare kommer konsumenten att dra nytta av och ha en produkt som faktiskt kan ta sig an en iPhone på ett sätt som inte någon Android-telefon burk.
Taggar: AndroidAppleEditorialGoogleiOSiPhoneSoftware